全友衛浴整合傳播倡導綠色家居

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2011-02-14 16:52:00 來源: 全球加盟網 有1688人參與
  • 經營范圍:衛浴用品
  • 門店數量:177家
  • 單店投資額:5~10
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  這是一個信息的時代,一個品牌要在市場上立足并被消費者接受,營銷成本越來越高,也越來越不容易;這也是一個信息整合的時代,在市場經濟大舞臺上,總有人成為主角,成為焦點。

  過去的兩年,是衛浴市場風云變幻的兩年,也是全友衛浴品牌崛起的兩年,綠色環保的品牌形象不僅在行業中得到廣泛傳播,整合傳播,更是搭建起全友衛浴品牌與消費者之間溝通的橋梁,將“綠色”準確的傳達到目標群。在消費者意識中,全友衛浴“綠色環?!钡钠放菩蜗蟾吁r明。

  整合傳播“綠色”成全友衛浴品牌文化核心

  全友衛浴自成立伊始確定“綠色全友溫馨生活”的品牌訴求以來,一直以“綠色”塑造品牌形象,并將這種品牌形象從產品品質延伸至消費理念、經營理念,打造“奉獻綠色產品、倡導綠色消費、共享綠色環景、體味溫馨生活”的核心品牌文化。

  據全友衛浴策劃部經理何長根介紹,品牌推廣需要整合內外部資源,形成傳播方向上的正向合力。在整合傳播中,全友衛浴從廣告、促銷、公關,到品牌視覺,產品開發始終圍繞“綠色”而展開。以綠色環保為產品開發理念,以綠色消費為營銷出發點,早在西南大旱時期,全友衛浴就積極組織節水活動,并在全國范圍內多次開展以“綠色消費”為主題的促銷活動;在公司內部的企業文化建設上,倡導“綠色消費、低碳生活”在全體員工中得到體現。在傳播媒體的組合上,由總部統一的大范圍高覆蓋面的品牌宣傳,提高/增加品牌傳播不偏離公司戰略,資源整合很大化,“綠色”成為全友衛浴品牌文化的核心。

  全友衛浴品牌文化展示區

  品牌戰略打造家喻戶曉的綠色環保衛浴品牌

  “2011年,消費者更加的理性,市場更加的多樣化,都對品牌傳播帶來更大的挑戰,提出更高的要求。按照公司提出對品牌推廣的要求是,要讓消費者售前省心,消費者可以更快捷、更方便、更全面、多渠道的了解全友衛浴。

  在這個過程中不僅是提高消費者對全友衛浴的認知度,更要提升對全友衛浴的美譽度,讓消費者在實際選購全友衛浴過程中更加的合格,逐漸較少衛浴銷售對終端導購技巧的依賴,提高全友衛浴品牌附加值,增強市場競爭力,減少經銷商運營成本,讓經銷商輕松開店?!?/p>

  全友衛浴策劃部經理何長根還表示,整合傳播旨在打造強勢的品牌文化,不斷提升品牌附加值,終目標是要現實品牌的溢價銷售。在全友衛浴2011年的品牌推廣中,將進一步提高消費者對全友衛浴的品牌聯想,打造一個家喻戶曉的綠色環保衛浴品牌。

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